FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PKL KEPUH PERMAI WARU SIDOARJO, 5 Oleh FERDIAN BILAR DONNY

1. Diketahui bahwa Pedagang Kaki Lima dalam menjual produk mengalami suatu permasalahan yaitu kurang optimalnya keputusan pembelian  konsumen yang disebabkan karena Pedagang Kaki Lima kurang mampu menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penjualan pengujian statistik dengan menggunakan regresi linier berganda dapat disimpulkan bahwa variabel kualitasproduk, harga, pelayanan dan lokasi mempunyai  pengaruh terhadap keputusan pembelian. Dimana apabila kualitas produk dinaikan satu satuan akan diikuti peningkatan  keputusan pembelian sebesar 0.252. apabila harga ditingkatkan satu satuan akan diikuti oleh kenaikan keputusan pembelian sebesar 0.107 apabila kegiatan pelayanan  ditingkatkan satu satuan akan di ikuti oleh peningkatan keputusan pembelian sebesar 0.261 dan apabila lokasi di ditingkatkan satu satuan maka akan diikuti kenaikan  keputusan pembelian sebesar 0.330.
2.