FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PKL KEPUH PERMAI WARU SIDOARJO, ABSTRAK Oleh FERDIAN BILAR DONNY

Berdasarkan jumlah kompetitor mengharuskan para Pedagang Kaki Lima Kepuh Permai Waru sidoarjo menunjukkan peningkatan dalam strategi pemasaran sehingga produk yang dijual dapat diminati dan dibeli oleh konsumen. Permasalahan yang dihadapi Pedagang Kaki Lima Kepuh Permai Waru Sidoarjo adalah kurang optimalnya upaya pedagang untuk menarik konsumen agar menentukan keputusan pembelian terhadap produk yang mereka jual, hal ini terlihat dari jumlah pengunjung yang datang tidak terlalu ramai atau kadang-kadang tampak lenggang. Untuk mengerti apa yang di inginkan konsumen, maka perlu diteliti mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Berdasarkan uraian tersebut, penulis tertarik menyusun penelitian dengan judul “ Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk PKL Kepuh Permai Waru Sidoarjo “