KOMUNIKASI SOSIAL PEMBANGUNAN 3

Peran Organisasi bagi pemerintah maupun Media Massa dalam mengkomunikasikan pembangunan kepada masyarakat merupakan sesuatu yang mutlak adanya. Tanpa organisasi maka seluruh pesan pembangunan tidak dapat didistribusikan kepada masyarakat secara efektif. Rekayasa guidance dapat dengan mudah dilakukan oleh organisasi, sekalipun pada awalnya tidak ikut menentukan perubahan tetapi pada akhirnya dapat menentukan sendiri dengan tanpa paksaan, dan dilakukan dengan jalan mendorong. Untuk dapat mendorong perubahan yang terarah dan tidak dipaksakan dilakukan dengan cara mewujudkan asumsi dasar.

Adapun pokok pikiran yang melandasi asumsi dasar dari pentingnya organisasi bagi alat transformasi pesan untuk perubahan social adalah pengalaman pakar pembangunan pada saat memberikan bantuan teknis pada masyarakat backwards untuk meningkatkan kehidupan berkualitas. Di sana mereka menghadapi kendala yakni masyarakat belum tentu mau menerima perubahan, mengingat Lingkungan Masyarakat yang akan diberikan perubahan social bukan sesuatu yang vakum, tetapi suatu masyarakat yang sudah penuh dengan lembaga, nilai yang diyakini. Dengan kata lain, lingkungan tidak tertutup dan tidak statis.

Oleh karenanya pakar membuat perenungan pemecahan tentang bagaimana pesan perubahan berhasil membantu backwards tidak terlalu lama menuju proses developing. Adapun hasilnya adalah faktor yang mempengaruhi lancar atau tidaknya perubahan social sehingga dapat diterima oleh masyarakat secara melembaga adalah organisasi.

Proses pemikiranpun berlanjut dan dicetuskanlah organisasi dalam rangka memecahkan masalah transformasi pesan perubahan pada masyarakat terbelakang. Mengingat pembangunan yang dimaksud ditujukan pada masyarakat, maka para pakar komunikasi pembangunan menentukan organisasi pembawa pesanlah yang berpengaruh terhadap lancar atau tidaknya perubahan social. Sebagai alat/fungsi untuk menyampaikan perubahan ke masyarakat, terdapat makna dari konsep lembaga atau instituasi yakni pranata. Menurut sosiolog Talcot Parsons adalah normative patterns of social relationship and modes of action (pola normatif dari hubungan sosial yaitu pola perilaku, hubungan perorangan, hubungan kelompok dan mode dari suatu kegiatan). Ini berarti Lembaga atau organisasi yang dimaksud adalah organisasi sebagai alat untuk memperkenalkan perubahan dengan inter relasi. Ia bertugas memperkenalkan hal-hal baru secara berangsur-angsur, sehingga dimengerti, dipahami dan diamalkan secara normatif (sadar seharusnya demikian), sehingga mengakar dan menjadi melembaga.